Hur marknadsför jag min roman?

Trots att det till sommaren är tre år sedan jag la min litterära penna på hyllan på obestämd framtid, får jag då och då fortfarande frågor från debuterande författare som undrar om jag har marknadsföringstips.
Så, jag tänkte att jag skulle skriva några rader om mina erfarenheter från branschen gällande detta.

Först och främst: Det är skillnad på facklitteratur och skönlitteratur så tillvida att facklitteratur, självhjälpsböcker, etc ofta är lättare att sälja. Detta eftersom de har ett högre USP (Unique Selling Point), alltså vad som gör just din bok unik i jämförelse med dina konkurrenter på marknaden.
Detta skrivet finns det givetvis bättre och sämre sätt att nå ut även med din roman.
Jag tänkte lista några.

En vanlig missuppfattning bland dem som gett ut sin första bok är att förlaget (i det fall man debuterat på ett traditionellt förlag) sköter allt som har med marknadsföringen att göra. Det är en sanning med modifikation.
Förlaget använder förstås sina kanaler, annonserar i SvB:s katalog (där författaren även får med sitt debutantporträtt), o s v. Tyvärr räcker inte det här för att nå genom bruset om du är en okänd debutant.
Så, vad mer kan en debutant göra för att bygga upp sin läsarkrets?

Om du inte redan i starten har en plattform på sociala medier med många följare, är det enkla svaret att nöta golv. Alltså att själv boka signeringar hos bokhandlare eller i andra affärer, jaga författarframträdanden på t ex bibliotek, eller åka runt på marknader.
Många egenutgivare har lyckats sälja en hel del böcker på det här viset, men det förutsätter förstås att man har en god egen drivkraft. Det förutsätter också att du har ett visst kapital eftersom inget är gratis, annat än just författarframträdanden då du dels får ersättning för tiden du pratat om din bok och dels får resan betald.
Dock behöver man inte åka så långt. Bor man i en större stad kan man säkert hitta signeringstillfällen i flera butiker i samma stad. Bor man i en mindre finns alltid möjligheter att besöka grannkommunernas butiker.

Kan man sälja böcker via sina plattformar på sociala medier?
Såklart man kan, men det förutsätter att du har många följare. Att berätta om sin bok för ett par tusen följare på Instagram eller Facebook kommer inte att hjälpa dig särskilt långt. Säkert kan du sälja 30-40 ex, men de flesta vill sälja fler böcker än så. Om du vill använda sociala medier som ett marknadsföringsverktyg måste du därför först bygga en bas med ett rejält antal följare och då pratar vi om många tusen. Jag brukar säga att runt 10 000 st är en bra början, men gärna ännu fler.
Du kommer dessvärre inte att bygga den skaran genom att berätta om ditt skrivande (så många är inte intresserade av vare sig författandet eller hantverket bakom det). Du måste bygga upp antalet följare med något helt annat, något som engagerar många och då börja i god tid innan din bok släpps då detta ofta tar flera år att uppnå. Ämnen som politik, träning, mode, etc är några exempel på sådant som engagerar folk.
Släpper du därefter en bok har du sedan en stor följarbas som redan är nyfiken på vad du gör och lojal mot dig. Sannolikheten att fler ur den gruppen ska köpa din bok är alltså större än antalet köpare som följer dig endast för att du skriver en bok.
Undantaget är när du nått så många läsare med ditt skrivande att du har många tusen som följer dig p g a att du är en författare och som väntar på nästa bok av dig, men för att komma dit måste du börja någonstans.

Det finns förstås andra avvikelser från det här, men de hör till en mycket liten skara författare. Sådana som t ex Ajvide Lindqvist och Jonas Jonasson som skrivit en bok vars handling skapat en enorm nyfikenhet och därmed blivit en snackis redan i ett tidigt skede. Det är mycket ovanligt att det händer och hoppas man på det är det nog en bättre idé att börja skrapa trisslotter för då är förmodligen sannolikheten högre att du får utdelning på en eventuell vinst.

Det var mina tips.
Författandet är idag inte samma sak som det var för 15-20 år sedan. Idag måste de allra flesta författare ut och möta sina läsare för att nå genom bruset, åtminstone om de inte är kända sedan tidigare eller har stora följarbaser på sina sociala nätverk och det gäller även den som inte planerar att bli rik på sitt skrivande, men som åtminstone vill dra in något som kan liknas vid en inkomst.

Jag tror jag fick med de viktigaste delarna ovan, men har någon några frågor är det förstås fritt fram att ställa dem i kommentarsfältet.

Annons